我把 3 月每个中国品牌的 Reddit 数据都跑了一遍，最意外的几个数字

我每个月都追踪中国品牌在 Reddit 上的数据——AI 公司、电动车品牌，全都追。3 月的数据让我意外。

全月情感最高的，是一家汽车公司

全月最高的情感分属于 BYD——不是 DeepSeek，不是任何 AI 公司，而是一个电动车品牌，情感分 +19.0，覆盖 1,000+ 帖。

第二名：MiniMax，AI 公司，+18.2。第三名：Xpeng，又一家汽车公司，+14.9。3 月中国品牌情感榜前三，有两个是汽车公司。

那些占据所有新闻版面的中国 AI 品牌呢？字节跳动第九，+4.4；DeepSeek 第八，+4.7；KIMI 第十三，+1.3。

最让我意外的是 KIMI 的数字

KIMI 的完整品牌报告见这里。

2026 年 1 月，KIMI 拿到了我记录过的中国品牌最高分：+43.8。到 3 月：+1.3。两个月掉了 42 分。

我还不能确切说清每一条帖子在这次下跌里的作用——还在挖。但这么陡的跌幅，不会凭空发生。

而没人写的那个品牌，一直在爬

MiniMax 的完整品牌报告见这里。

MiniMax 悄悄地一直在 r/LocalLLaMA 收获正面评价。没有爆款时刻，没有争议，只是月复一月的社区认可。它爬到了第二名。

字节跳动悖论

字节跳动 AI 产品线的完整品牌报告见这里。

按 Reddit 总互动量算，字节跳动统治了 3 月——155 万赞，大多来自 TikTok 相关内容，是第二名品牌的 8 倍。但它的情感分？+4.4，第九名。 触达和声誉，不是一回事——3 月的字节跳动证明了这一点。

3 月反复告诉我的规律

情感上赢的品牌，不是新闻曝光最多的，而是真正在做被社区使用的东西、并让产品自己说话的：

• BYD 没请网红。它的充电桩参数自己说话。
• MiniMax 没上头条。它的模型一直被悄悄推荐。
• Xpeng 没发新闻稿。有人只是拍了它的车自己泊入车位。

汽车公司先学会了这一课。大多数 AI 公司还在摸索。

如果你在做出海，这组数据意味着什么

3 月的数字给出一个警告和一个机会。警告是：追逐曝光是个陷阱。字节跳动的讨论量是其他任何中国品牌的 8 倍，却几乎没有换来口碑——+4.4 的净情感分只排到第九。没有好感度的声量，只是划过屏幕的噪音。如果你唯一的增长指标是曝光或点赞，你可能赢了数字，却输了人心。

机会则在硬币的另一面。MiniMax 从没上过热搜、没有爆款，却靠 r/LocalLLaMA 里用户之间自发的互相推荐，悄悄爬到口碑第二。这种口碑是会复利的——它比一次发布的峰值更慢积累，但也不会随新闻周期结束而蒸发。

BYD、MiniMax、Xpeng 的共同点是同一条线索：让产品去制造讨论，让讨论去沉淀情感。它们都不是靠砸钱冲到口碑榜前列的，而是在用户本来就聚集的地方持续有用，再让用户替自己说话。对创始人来说，行动很具体：找到那个真正会因你产品受益的社区，以参与者而非营销者的身份出现，并把情感而不是曝光当作核心指标。

常见问题

情感分和点赞量有什么区别？ 点赞量衡量讨论规模，情感分（NSS）衡量讨论的正负方向。3 月的字节跳动证明，规模第一不代表口碑第一。

为什么最高情感分是一家电动车公司？ 因为 BYD 的技术话题（快充、性能）在社区里引发的是纯粹的正面惊叹，争议少、情感集中，因此净情感分最高。

KIMI 两个月跌 42 分是怎么回事？ 从 1 月的历史最高 +43.8 跌到 3 月的 +1.3，跌幅极陡。具体成因仍在追踪，但如此陡的下跌不会凭空发生。

MiniMax 是怎么在没有爆款的情况下爬到第二的？ 靠 r/LocalLLaMA 社区里用户之间自发、持续的互相推荐。这种口碑积累虽慢，却会复利，也不会随新闻周期结束而蒸发，是最稳的口碑资产。